北辰购物中心亚运村店将停业

　　昔日风光无限 顾客感慨商场老去 明年1月8日关店

　　最近经过北辰购物中心亚运村店的一些市民发现，这家购物中心在明年的1月8日也要停止营业了。近年来，传统商场屡屡传出关店的消息。相关专家表示，在如今这个新消费时代，传统商场如果不转型，离关门的日子就不远了。

　　一些柜台在清仓处理

　　昨天下午，记者来到北辰购物中心亚运村店实地探访。在入口处，记者看到了一份这样的公告：“由于经营调整，北辰购物中心亚运村店决定于2018年1月8日停止营业，2018年1月7日前，所有设备设施正常运转，请安心购物。”在公告后面还留下了两个电话，一个是可以咨询积分的，一个是可以咨询储值卡的。

　　记者拨打了其中可以咨询储值卡的电话号码，工作人员告诉记者，如果消费者手中有储值卡，现在就可以登记，等到今年12月21日就可以预约退卡，退卡时要携带身份证、银行储蓄卡以及储值卡。记者询问工作人员称，该店是不是就此闭店了，工作人员给予了肯定的回答。另外记者在该店总服务台也了解到，包括一楼超市在内的整个购物中心都将在2018年1月8日闭店。至于该购物中心停止营业原因，无论是接电话的工作人员还是总服务台的工作人员都表示不知道。

　　记者在店内看到，已经有一些柜台在做清仓处理。有一家女装品牌打出“撤店大甩卖”的口号，并称店内服装2至5折起。还有的店铺已经开始整理货品。一家清仓卖包的专柜工作人员称，就快关店了，得赶紧卖。

　　顾客感慨商场老去

　　“北辰，你一定要重振雄风。”这是一点评网站上一顾客给北辰购物中心亚运村店的留言。该顾客称，北辰购物中心亚运村店曾是90年代高档的大型购物中心，在整个亚运村都赫赫有名，但是近年来却逐渐没有了光环，“人少了很多，房屋有些暗淡，该装修了，就连照出的照片都不好看，暗暗的；北辰的服务随着商场的老去人也显得疲惫了，真的怀念原先的北辰，多么风光，多么热闹！”

　　昨天记者在店内看到，不少柜台都只有工作人员，商场内顾客很少，只有一楼的超市人气还足一些。另外记者观察到，该购物中心和不少传统商场一样都存在结构上的老化：没有高挑的一层大堂，整个一层显得有些狭窄，扶梯设计的也不是很合理，另外商场的餐饮区只有三四家餐厅，有的餐厅还停业了；商场内也没有如今购物中心的标配——影院和儿童娱乐区。有顾客坦言，该商场结构在设计上确实有点不太合理，影响大多数人想上楼购物的欲望，多是在一楼超市逛逛罢了。

　　一位顾客说，他记得刚搬到亚运村的时候，觉得北辰还是比较高大上的，现在看看就已经没落了，晚上八点就已经没什么人气了。

　　扭转业绩下滑比较艰难

　　百度百科资料显示，北辰购物中心1990年成立，1997年9月6日扩建后重张开业，营业面积18000平方米，该购物中心是北京北部地区规模最大的百货商厦之一。曾有媒体报道称，1994年，北辰购物中心跻身于北京市亿元商场行列；1997年9月，经过扩建改造后，年最高销售额达到12亿元，利润6000多万元，年均投资回报率始终保持在30%左右，创造了轰动行业的“北辰现象”。

　　据赢商网披露的消息，8月17日，北辰实业在香港召开2017年中期业绩发布会。据2017年上半年度报告显示，北辰商业物业实现收入0.83亿元，同比下降18.9%。对于业绩下滑，北辰实业总经理李伟东当时在业绩会上解释称，近年商业物业受电商等的冲击，利润率在下滑，要扭转下滑的趋势还是比较艰难，所以北辰在商业物业上的策略还是选择逐步退出，重点是发展物业与投资物业。

　　不转型就只能死掉

　　北京商业经济学会常务副会长赖阳作为商业专家，对京城的商场都很熟悉。他说，自己去年就考察过北辰购物中心亚运村店，当时就没什么人气，只有一楼的超市顾客还多一些。

　　就像北辰购物中心一样，近年来不少传统商场都传出停止营业的消息。赖阳分析说，互联网带来了一场商业革命，如今消费者可以零时差、零距离、零渠道地在网络上买到商品，他们不再依赖传统百货店，这让传统百货店处在一个被淘汰的边缘，“不转型就只能死掉。”现在的商场应该是一个生活中心，消费者一个可以体验、聚会、娱乐的地方，而不是一个仅仅可以买东西的地方，“要做电商无法做到的高级服务，要深度挖掘体验以及延伸线上明星产品的价值。”

　　本报记者 于建文并摄

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